{"id":13112,"date":"2026-07-13T22:54:16","date_gmt":"2026-07-13T20:54:16","guid":{"rendered":"https:\/\/le-communique.fr\/soldes-d-ete-2026-pourquoi-les-francais-depensent-plus-alors-que-leur\/"},"modified":"2026-07-13T22:54:16","modified_gmt":"2026-07-13T20:54:16","slug":"soldes-d-ete-2026-pourquoi-les-francais-depensent-plus-alors-que-leur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/le-communique.fr\/de\/soldes-d-ete-2026-pourquoi-les-francais-depensent-plus-alors-que-leur\/","title":{"rendered":"Soldes d&rsquo;\u00e9t\u00e9 2026 : pourquoi les Fran\u00e7ais d\u00e9pensent plus alors que leur pouvoir d&rsquo;achat recule"},"content":{"rendered":"<aside style=\"background:#EEF1F5;border:1px solid #d6dde6;border-radius:8px;padding:22px 26px 24px;margin:28px 0;font-family:-apple-system,BlinkMacSystemFont,'Segoe UI',Roboto,sans-serif;\">\n<div style=\"margin:0 0 14px 0;font-size:11px;font-weight:700;text-transform:uppercase;letter-spacing:2.2px;color:#334155;\">&#9889; En bref<\/div>\n<div style=\"display:grid;gap:9px;\">\n<div style=\"display:flex;gap:11px;align-items:flex-start;\"><span style=\"color:#334155;font-weight:800;flex:0 0 auto;\">&#8226;<\/span><span style=\"font-size:14.5px;line-height:1.55;color:#2a2a2a;\">Le budget moyen consacr\u00e9 aux soldes d&rsquo;\u00e9t\u00e9 2026 atteint <strong>357 &euro; par Fran&ccedil;ais, soit +124 &euro; en un an<\/strong> (sondage OpinionWay pour Mollie).<\/span><\/div>\n<div style=\"display:flex;gap:11px;align-items:flex-start;\"><span style=\"color:#334155;font-weight:800;flex:0 0 auto;\">&#8226;<\/span><span style=\"font-size:14.5px;line-height:1.55;color:#2a2a2a;\">Pourtant, <strong>47 %<\/strong> estiment que leur pouvoir d&rsquo;achat a recul&eacute; sur les douze derniers mois.<\/span><\/div>\n<div style=\"display:flex;gap:11px;align-items:flex-start;\"><span style=\"color:#334155;font-weight:800;flex:0 0 auto;\">&#8226;<\/span><span style=\"font-size:14.5px;line-height:1.55;color:#2a2a2a;\">D&eacute;marr&eacute;es le <strong>24 juin<\/strong>, les soldes ont &eacute;t&eacute; prolong&eacute;es jusqu&rsquo;au <strong>28 juillet<\/strong> apr&egrave;s un d&eacute;but ralenti.<\/span><\/div>\n<div style=\"display:flex;gap:11px;align-items:flex-start;\"><span style=\"color:#334155;font-weight:800;flex:0 0 auto;\">&#8226;<\/span><span style=\"font-size:14.5px;line-height:1.55;color:#2a2a2a;\"><strong>48 %<\/strong> des Fran&ccedil;ais privil&eacute;gient d&eacute;sormais le magasin physique (+4 points en un an).<\/span><\/div>\n<div style=\"display:flex;gap:11px;align-items:flex-start;\"><span style=\"color:#334155;font-weight:800;flex:0 0 auto;\">&#8226;<\/span><span style=\"font-size:14.5px;line-height:1.55;color:#2a2a2a;\"><strong>75 %<\/strong> se disent pessimistes sur l&rsquo;&eacute;conomie et <strong>40 %<\/strong> pr&eacute;f&eacute;reraient &eacute;pargner une hausse de revenu (Observatoire Cetelem).<\/span><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/aside>\n<aside style=\"background:#EEF1F5;border-left:5px solid #334155;padding:22px 28px;margin:24px 0;font-family:-apple-system,BlinkMacSystemFont,'Segoe UI',Roboto,sans-serif;\">\n<div style=\"margin:0;font-size:19px;line-height:1.55;color:#2a2a2a;font-weight:500;letter-spacing:-0.005em;\">\n    Les Fran&ccedil;ais annoncent qu&rsquo;ils vont d&eacute;penser plus pendant les soldes d&rsquo;&eacute;t&eacute;&nbsp;: 357 &euro; en moyenne, 124 &euro; de plus qu&rsquo;en 2025. Mais ce n&rsquo;est pas un retour de la confiance. C&rsquo;est l&rsquo;inverse&nbsp;: face &agrave; un pouvoir d&rsquo;achat qu&rsquo;ils jugent en baisse, ils concentrent leurs achats sur les p&eacute;riodes o&ugrave; les prix chutent. La d&eacute;pense monte, l&rsquo;optimisme, lui, s&rsquo;effondre.\n  <\/div>\n<\/aside>\n<p>Le paradoxe est frappant. &Agrave; l&rsquo;&eacute;t&eacute; 2026, les Fran&ccedil;ais n&rsquo;ont jamais paru aussi inquiets pour leur porte-monnaie&nbsp;: 47 % estiment que leur pouvoir d&rsquo;achat a diminu&eacute; sur les douze derniers mois, et les trois quarts se disent pessimistes sur la situation &eacute;conomique du pays. Et pourtant, le budget qu&rsquo;ils comptent consacrer aux soldes d&rsquo;&eacute;t&eacute; bondit de 233 &euro; &agrave; 357 &euro; en un an, selon le barom&egrave;tre OpinionWay r&eacute;alis&eacute; pour la fintech Mollie. Comment expliquer qu&rsquo;un pays qui se serre la ceinture d&eacute;clare vouloir d&eacute;penser davantage&nbsp;?<\/p>\n<p>La r&eacute;ponse tient en un mot&nbsp;: <strong>l&rsquo;arbitrage<\/strong>. Les soldes ne sont plus le moment de l&rsquo;achat plaisir ou de l&rsquo;impulsion. Elles sont devenues un <strong>outil de gestion du budget<\/strong>, une fen&ecirc;tre pendant laquelle les m&eacute;nages regroupent des d&eacute;penses qu&rsquo;ils auraient de toute fa&ccedil;on d&ucirc; faire &mdash; &eacute;lectrom&eacute;nager, v&ecirc;tements pour la rentr&eacute;e, &eacute;quipement des enfants &mdash; pour les payer au meilleur prix. On ne d&eacute;pense pas plus par envie&nbsp;: on d&eacute;pense mieux, plus tard, et au bon moment.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_87 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/le-communique.fr\/de\/soldes-d-ete-2026-pourquoi-les-francais-depensent-plus-alors-que-leur\/#Un_budget_en_hausse_mais_pas_par_confiance\" >Un budget en hausse, mais pas par confiance<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/le-communique.fr\/de\/soldes-d-ete-2026-pourquoi-les-francais-depensent-plus-alors-que-leur\/#357_E_de_budget_moyen\" >357 &euro; de budget moyen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/le-communique.fr\/de\/soldes-d-ete-2026-pourquoi-les-francais-depensent-plus-alors-que-leur\/#47_voient_leur_pouvoir_dachat_baisser\" >47 % voient leur pouvoir d&rsquo;achat baisser<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/le-communique.fr\/de\/soldes-d-ete-2026-pourquoi-les-francais-depensent-plus-alors-que-leur\/#55_visent_200_E_ou_plus\" >55 % visent 200 &euro; ou plus<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/le-communique.fr\/de\/soldes-d-ete-2026-pourquoi-les-francais-depensent-plus-alors-que-leur\/#75_achetent_des_vetements\" >75 % ach\u00e8tent des v\u00eatements<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/le-communique.fr\/de\/soldes-d-ete-2026-pourquoi-les-francais-depensent-plus-alors-que-leur\/#Le_grand_retour_du_magasin_physique\" >Le grand retour du magasin physique<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/le-communique.fr\/de\/soldes-d-ete-2026-pourquoi-les-francais-depensent-plus-alors-que-leur\/#Les_soldes_devenues_un_outil_darbitrage\" >Les soldes, devenues un outil d&rsquo;arbitrage<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/le-communique.fr\/de\/soldes-d-ete-2026-pourquoi-les-francais-depensent-plus-alors-que-leur\/#Jeunes_et_parents_les_plus_gros_budgets\" >Jeunes et parents, les plus gros budgets<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/le-communique.fr\/de\/soldes-d-ete-2026-pourquoi-les-francais-depensent-plus-alors-que-leur\/#Une_France_qui_epargne_par_precaution\" >Une France qui \u00e9pargne par pr\u00e9caution<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/le-communique.fr\/de\/soldes-d-ete-2026-pourquoi-les-francais-depensent-plus-alors-que-leur\/#Questions_frequentes\" >Questions fr\u00e9quentes<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"font-family:-apple-system,BlinkMacSystemFont,'Segoe UI',Roboto,sans-serif;font-size:26px;font-weight:800;letter-spacing:-0.01em;color:#1a1a1a;margin:44px 0 14px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_budget_en_hausse_mais_pas_par_confiance\"><\/span>Un budget en hausse, mais pas par confiance<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les chiffres du barom&egrave;tre OpinionWay pour Mollie, relay&eacute;s par <em>LSA<\/em>, dessinent un consommateur d&eacute;termin&eacute; mais prudent. Pr&egrave;s de quatre Fran&ccedil;ais sur dix (39 %) comptent profiter des promotions estivales, un niveau stable par rapport aux ann&eacute;es pr&eacute;c&eacute;dentes. Mais parmi eux, plus de la moiti&eacute; (55 %) pr&eacute;voient un budget d&rsquo;au moins 200 &euro;. La hausse spectaculaire du panier moyen ne traduit donc pas un afflux de nouveaux acheteurs&nbsp;: ce sont les m&ecirc;mes qui pr&eacute;voient de d&eacute;penser plus, sur des postes plus co&ucirc;teux.<\/p>\n<p>Car la nature des achats change. Le v&ecirc;tement reste le premier poste (75 % des intentions), mais la diversification s&rsquo;acc&eacute;l&egrave;re&nbsp;: 39 % pr&eacute;voient des achats pour les enfants, autant pour l&rsquo;&eacute;lectrom&eacute;nager et l&rsquo;&eacute;lectronique, tandis que les produits de loisirs progressent nettement. Autrement dit, les soldes servent de plus en plus &agrave; financer des biens durables et co&ucirc;teux &mdash; un lave-linge, un ordinateur, un &eacute;quipement de rentr&eacute;e &mdash; que les m&eacute;nages avaient report&eacute;s en attendant la baisse des &eacute;tiquettes.<\/p>\n<div style=\"display:grid;grid-template-columns:repeat(auto-fit,minmax(220px,1fr));gap:14px;margin:28px 0;font-family:-apple-system,BlinkMacSystemFont,'Segoe UI',Roboto,sans-serif;\">\n<article style=\"background:#fff;border:1px solid #e5e5e0;border-top:3px solid #334155;border-radius:6px;padding:18px 18px 16px;\">\n<div style=\"width:36px;height:36px;background:#EEF1F5;border-radius:50%;display:inline-flex;align-items:center;justify-content:center;margin-bottom:12px;\"><span style=\"font-size:15px;color:#334155;font-weight:900;font-family:Georgia,serif;\">&euro;<\/span><\/div>\n<h3 style=\"margin:0 0 6px 0;font-size:16px;font-weight:700;color:#1a1a1a;letter-spacing:-0.01em;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"357_E_de_budget_moyen\"><\/span>357 &euro; de budget moyen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div style=\"margin:0;font-size:13.5px;line-height:1.55;color:#4a4a4a;\">Contre 233 &euro; en 2025, soit +124 &euro; en un an. La plus forte hausse enregistr&eacute;e par le barom&egrave;tre OpinionWay-Mollie.<\/div>\n<\/article>\n<article style=\"background:#fff;border:1px solid #e5e5e0;border-top:3px solid #334155;border-radius:6px;padding:18px 18px 16px;\">\n<div style=\"width:36px;height:36px;background:#EEF1F5;border-radius:50%;display:inline-flex;align-items:center;justify-content:center;margin-bottom:12px;\"><span style=\"font-size:18px;color:#334155;font-weight:900;font-family:Georgia,serif;\">47<\/span><\/div>\n<h3 style=\"margin:0 0 6px 0;font-size:16px;font-weight:700;color:#1a1a1a;letter-spacing:-0.01em;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"47_voient_leur_pouvoir_dachat_baisser\"><\/span>47 % voient leur pouvoir d&rsquo;achat baisser<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div style=\"margin:0;font-size:13.5px;line-height:1.55;color:#4a4a4a;\">Sur les douze derniers mois. C&rsquo;est ce sentiment qui pousse &agrave; concentrer les d&eacute;penses sur les promotions.<\/div>\n<\/article>\n<article style=\"background:#fff;border:1px solid #e5e5e0;border-top:3px solid #334155;border-radius:6px;padding:18px 18px 16px;\">\n<div style=\"width:36px;height:36px;background:#EEF1F5;border-radius:50%;display:inline-flex;align-items:center;justify-content:center;margin-bottom:12px;\"><span style=\"font-size:15px;color:#334155;font-weight:900;font-family:Georgia,serif;\">55&#37;<\/span><\/div>\n<h3 style=\"margin:0 0 6px 0;font-size:16px;font-weight:700;color:#1a1a1a;letter-spacing:-0.01em;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"55_visent_200_E_ou_plus\"><\/span>55 % visent 200 &euro; ou plus<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div style=\"margin:0;font-size:13.5px;line-height:1.55;color:#4a4a4a;\">Parmi ceux qui comptent profiter des soldes, plus d&rsquo;un sur deux pr&eacute;voit un panier sup&eacute;rieur &agrave; 200 &euro;.<\/div>\n<\/article>\n<article style=\"background:#fff;border:1px solid #e5e5e0;border-top:3px solid #334155;border-radius:6px;padding:18px 18px 16px;\">\n<div style=\"width:36px;height:36px;background:#EEF1F5;border-radius:50%;display:inline-flex;align-items:center;justify-content:center;margin-bottom:12px;\"><span style=\"font-size:15px;color:#334155;font-weight:900;font-family:Georgia,serif;\">75&#37;<\/span><\/div>\n<h3 style=\"margin:0 0 6px 0;font-size:16px;font-weight:700;color:#1a1a1a;letter-spacing:-0.01em;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"75_achetent_des_vetements\"><\/span>75 % ach\u00e8tent des v\u00eatements<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div style=\"margin:0;font-size:13.5px;line-height:1.55;color:#4a4a4a;\">Premier poste de d&eacute;pense, devant les achats pour enfants et l&rsquo;&eacute;lectrom&eacute;nager (39 % chacun).<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<h2 style=\"font-family:-apple-system,BlinkMacSystemFont,'Segoe UI',Roboto,sans-serif;font-size:26px;font-weight:800;letter-spacing:-0.01em;color:#1a1a1a;margin:44px 0 14px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_grand_retour_du_magasin_physique\"><\/span>Le grand retour du magasin physique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>C&rsquo;est l&rsquo;autre enseignement de cet &eacute;t&eacute; 2026&nbsp;: apr&egrave;s des ann&eacute;es de progression du commerce en ligne, le magasin repart &agrave; la hausse. Selon le barom&egrave;tre OpinionWay pour Mollie, 48 % des Fran&ccedil;ais pr&eacute;voient d&rsquo;acheter exclusivement en magasin, soit 4 points de plus qu&rsquo;en 2025. Le mouvement est encore plus net chez les jeunes&nbsp;: 52 % des 18-24 ans comptent se rendre en boutique, un bond de 10 points en un an.<\/p>\n<p>Le retour en magasin r&eacute;pond &agrave; une logique d&rsquo;arbitrage, l&agrave; encore. Voir, toucher, essayer&nbsp;: en p&eacute;riode de budget contraint, le consommateur veut &eacute;viter l&rsquo;erreur d&rsquo;achat et les frais de retour. Le point de vente physique redevient le lieu o&ugrave; l&rsquo;on s&eacute;curise sa d&eacute;pense. Mais le paysage reste multicanal&nbsp;: selon l&rsquo;Observatoire Cetelem, un tiers des Fran&ccedil;ais (33 %) envisagent tout de m&ecirc;me de passer par un site e-commerce, 30 % d&rsquo;acheter directement aupr&egrave;s des marques et 22 % via des plateformes de ventes priv&eacute;es.<\/p>\n<figure style=\"margin:32px 0;font-family:-apple-system,BlinkMacSystemFont,'Segoe UI',Roboto,sans-serif;\">\n<div style=\"overflow-x:auto;border:1px solid #e5e5e0;border-radius:8px;\">\n<table style=\"width:100%;border-collapse:collapse;font-size:14px;color:#2a2a2a;min-width:520px;\">\n<thead>\n<tr style=\"background:#1a1a1a;color:#fff;\">\n<th style=\"text-align:left;padding:14px 18px;font-weight:700;font-size:12px;text-transform:uppercase;letter-spacing:1.5px;\">Canal d&rsquo;achat envisag\u00e9<\/th>\n<th style=\"text-align:center;padding:14px 18px;font-weight:700;font-size:12px;text-transform:uppercase;letter-spacing:1.5px;\">Part des Fran\u00e7ais<\/th>\n<th style=\"text-align:left;padding:14px 18px;font-weight:700;font-size:12px;text-transform:uppercase;letter-spacing:1.5px;\">Tendance<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr style=\"background:#fff;border-bottom:1px solid #f0ede5;\">\n<td style=\"padding:14px 18px;font-weight:600;\">Magasin physique (exclusif)<\/td>\n<td style=\"padding:14px 18px;text-align:center;\">48 %<\/td>\n<td style=\"padding:14px 18px;color:#4a4a4a;\">En hausse (+4 pts)<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#EEF1F5;border-bottom:1px solid #f0ede5;\">\n<td style=\"padding:14px 18px;font-weight:600;\">Site e-commerce<\/td>\n<td style=\"padding:14px 18px;text-align:center;\">33 %<\/td>\n<td style=\"padding:14px 18px;color:#4a4a4a;\">Toujours majeur<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#fff;border-bottom:1px solid #f0ede5;\">\n<td style=\"padding:14px 18px;font-weight:600;\">Directement aupr\u00e8s des marques<\/td>\n<td style=\"padding:14px 18px;text-align:center;\">30 %<\/td>\n<td style=\"padding:14px 18px;color:#4a4a4a;\">Stable<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#EEF1F5;border-bottom:1px solid #f0ede5;\">\n<td style=\"padding:14px 18px;font-weight:600;\">Plateformes de ventes priv\u00e9es<\/td>\n<td style=\"padding:14px 18px;text-align:center;\">22 %<\/td>\n<td style=\"padding:14px 18px;color:#4a4a4a;\">Recherche du bon plan<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#fff;border-bottom:1px solid #f0ede5;\">\n<td style=\"padding:14px 18px;font-weight:600;\">Marketplaces internationales<\/td>\n<td style=\"padding:14px 18px;text-align:center;\">19 %<\/td>\n<td style=\"padding:14px 18px;color:#4a4a4a;\">Attrait des prix bas<\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"background:#EEF1F5;\">\n<td style=\"padding:14px 18px;font-weight:600;\">R\u00e9seaux sociaux<\/td>\n<td style=\"padding:14px 18px;text-align:center;\">13 %<\/td>\n<td style=\"padding:14px 18px;color:#4a4a4a;\">En \u00e9mergence<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div><figcaption style=\"font-size:11px;color:#7a7a7a;margin-top:8px;text-align:right;letter-spacing:0.3px;\">Source&nbsp;: Observatoire Cetelem, soldes d&rsquo;&eacute;t&eacute; 2026 (canaux non exclusifs).<\/figcaption><\/figure>\n<h2 style=\"font-family:-apple-system,BlinkMacSystemFont,'Segoe UI',Roboto,sans-serif;font-size:26px;font-weight:800;letter-spacing:-0.01em;color:#1a1a1a;margin:44px 0 14px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_soldes_devenues_un_outil_darbitrage\"><\/span>Les soldes, devenues un outil d&rsquo;arbitrage<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Le mot revient dans toutes les analyses de cette saison. &laquo;&nbsp;Arbitrage&nbsp;&raquo;&nbsp;: les Fran&ccedil;ais ne d&eacute;pensent plus au coup de c&oelig;ur, ils planifient. Les p&eacute;riodes promotionnelles &mdash; soldes, French Days, Black Friday &mdash; deviennent des rendez-vous o&ugrave; l&rsquo;on d&eacute;bloque un budget pr&eacute;par&eacute; en amont. C&rsquo;est un changement culturel profond&nbsp;: le calendrier de la consommation se cale d&eacute;sormais sur celui des promotions, et non plus sur celui du besoin imm&eacute;diat.<\/p>\n<p>Ce comportement a une cons&eacute;quence directe pour les enseignes. Entre deux temps forts commerciaux, la demande faiblit&nbsp;; pendant les soldes, elle se concentre. Les commer&ccedil;ants doivent donc jouer gros sur quelques semaines. D&rsquo;autant que le d&eacute;marrage 2026 a &eacute;t&eacute; ralenti au tout d&eacute;but de la p&eacute;riode, ce qui a conduit les pouvoirs publics &agrave; prolonger exceptionnellement les soldes jusqu&rsquo;au 28 juillet, au lieu du 21 juillet initialement pr&eacute;vu. Une bou&eacute;e pour un commerce d&eacute;j&agrave; fragilis&eacute; par le tassement de la consommation int&eacute;rieure.<\/p>\n<figure style=\"margin:32px 0;padding:0;font-family:-apple-system,BlinkMacSystemFont,'Segoe UI',Roboto,sans-serif;\">\n<div style=\"display:grid;grid-template-columns:repeat(auto-fit,minmax(140px,1fr));background:#1a1a1a;border-radius:6px;overflow:hidden;\">\n<div style=\"padding:22px 16px;text-align:center;border-right:1px solid #2f2f2f;\">\n<div style=\"font-size:36px;font-weight:900;color:#fff;letter-spacing:-0.04em;font-feature-settings:'tnum';line-height:1;\">357 &euro;<\/div>\n<div style=\"font-size:11px;text-transform:uppercase;letter-spacing:1.5px;color:#9a9a9a;margin-top:8px;\">budget moyen soldes<\/div>\n<\/p><\/div>\n<div style=\"padding:22px 16px;text-align:center;border-right:1px solid #2f2f2f;\">\n<div style=\"font-size:36px;font-weight:900;color:#fff;letter-spacing:-0.04em;font-feature-settings:'tnum';line-height:1;\">+124 &euro;<\/div>\n<div style=\"font-size:11px;text-transform:uppercase;letter-spacing:1.5px;color:#9a9a9a;margin-top:8px;\">de plus qu&rsquo;en 2025<\/div>\n<\/p><\/div>\n<div style=\"padding:22px 16px;text-align:center;\">\n<div style=\"font-size:36px;font-weight:900;color:#94a3b8;letter-spacing:-0.04em;font-feature-settings:'tnum';line-height:1;\">39 %<\/div>\n<div style=\"font-size:11px;text-transform:uppercase;letter-spacing:1.5px;color:#9a9a9a;margin-top:8px;\">comptent en profiter<\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div><figcaption style=\"font-size:11px;color:#7a7a7a;margin-top:8px;text-align:right;letter-spacing:0.3px;\">Barom&egrave;tre OpinionWay pour Mollie, juin 2026.<\/figcaption><\/figure>\n<h2 style=\"font-family:-apple-system,BlinkMacSystemFont,'Segoe UI',Roboto,sans-serif;font-size:26px;font-weight:800;letter-spacing:-0.01em;color:#1a1a1a;margin:44px 0 14px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jeunes_et_parents_les_plus_gros_budgets\"><\/span>Jeunes et parents, les plus gros budgets<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Tous les Fran&ccedil;ais ne vivent pas les soldes de la m&ecirc;me mani&egrave;re. Deux profils se distinguent nettement par l&rsquo;ampleur de leur budget. Les 18-24 ans pr&eacute;voient de d&eacute;penser 377 &euro; en moyenne, un montant &eacute;lev&eacute; pour une tranche d&rsquo;&acirc;ge aux revenus g&eacute;n&eacute;ralement limit&eacute;s &mdash; signe que les soldes restent, pour la jeunesse, un moment fort de la consommation, notamment dans la mode et l&rsquo;&eacute;quipement num&eacute;rique.<\/p>\n<p>Les parents, eux, affichent le budget le plus &eacute;lev&eacute;&nbsp;: 382 &euro; en moyenne. La rentr&eacute;e scolaire n&rsquo;est pas &eacute;trang&egrave;re &agrave; ce chiffre. V&ecirc;tements, fournitures, mat&eacute;riel informatique&nbsp;: les familles anticipent les d&eacute;penses de septembre en profitant des rabais de juillet. Un calcul rationnel qui illustre parfaitement la logique d&rsquo;arbitrage &agrave; l&rsquo;&oelig;uvre&nbsp;: acheter maintenant ce dont on aura besoin plus tard, tant que le prix est bas.<\/p>\n<figure style=\"margin:38px auto;padding:28px 24px;text-align:center;border-top:1px solid #2a2a2a;border-bottom:1px solid #2a2a2a;max-width:640px;position:relative;font-family:Georgia,'Hoefler Text',serif;\">\n<div style=\"position:absolute;top:-20px;left:50%;transform:translateX(-50%);background:#ffffff;padding:0 14px;font-size:48px;line-height:1;color:#334155;font-family:Georgia,serif;\">&laquo;<\/div>\n<blockquote style=\"margin:0;padding:0;font-size:23px;line-height:1.45;font-style:italic;color:#1a1a1a;letter-spacing:-0.005em;\"><p>\n    Les soldes ne sont plus un moment d&rsquo;achat impulsif, mais un outil d&rsquo;arbitrage&nbsp;: elles permettent de pr&eacute;server le plaisir d&rsquo;acheter tout en r&eacute;pondant &agrave; la contrainte sur le pouvoir d&rsquo;achat.<br \/>\n  <\/blockquote><figcaption style=\"margin-top:14px;font-size:12px;text-transform:uppercase;letter-spacing:2px;color:#6a6a6a;font-family:-apple-system,sans-serif;font-style:normal;\">&mdash; Observatoire Cetelem, &eacute;t&eacute; 2026<\/figcaption><\/figure>\n<h2 style=\"font-family:-apple-system,BlinkMacSystemFont,'Segoe UI',Roboto,sans-serif;font-size:26px;font-weight:800;letter-spacing:-0.01em;color:#1a1a1a;margin:44px 0 14px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Une_France_qui_epargne_par_precaution\"><\/span>Une France qui \u00e9pargne par pr\u00e9caution<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Derri&egrave;re la hausse du budget soldes se cache une France profond&eacute;ment inqui&egrave;te. L&rsquo;Observatoire Cetelem le mesure sans ambigu&iuml;t&eacute;&nbsp;: 75 % des Fran&ccedil;ais se d&eacute;clarent pessimistes quant &agrave; la situation &eacute;conomique, soit 5 points de plus qu&rsquo;en 2025 et pr&egrave;s de 20 points au-dessus de la moyenne europ&eacute;enne (56 %). Pr&egrave;s de quatre Fran&ccedil;ais sur dix jugent m&ecirc;me n&eacute;gativement leur propre stabilit&eacute; financi&egrave;re, un niveau nettement sup&eacute;rieur &agrave; celui de leurs voisins.<\/p>\n<p>Cette d&eacute;fiance se traduit par un r&eacute;flexe bien fran&ccedil;ais&nbsp;: l&rsquo;&eacute;pargne de pr&eacute;caution. Interrog&eacute;s sur l&rsquo;usage qu&rsquo;ils feraient d&rsquo;une hausse de revenu de 10 &agrave; 15 %, 40 % r&eacute;pondent qu&rsquo;ils la placeraient en &eacute;pargne, devant les voyages, les sorties ou l&rsquo;habillement. Sym&eacute;triquement, 40 % craignent de devoir puiser dans leur &eacute;pargne au cours des six prochains mois. La France reste &laquo;&nbsp;championne de l&rsquo;&eacute;pargne&nbsp;&raquo;, mais une &eacute;pargne d&eacute;fensive, faite pour amortir les coups plut&ocirc;t que pour pr&eacute;parer l&rsquo;avenir.<\/p>\n<p>Ce climat &eacute;claire tout le paradoxe des soldes 2026. Un consommateur qui &eacute;pargne par peur du lendemain et qui, en m&ecirc;me temps, gonfle son budget promotionnel n&rsquo;est pas incoh&eacute;rent&nbsp;: il optimise. Il met de c&ocirc;t&eacute; pour se rassurer, et il ach\u00e8te massivement quand les prix baissent pour ne pas payer le plein tarif le reste de l&rsquo;ann&eacute;e. Les soldes deviennent la soupape d&rsquo;un budget sous tension&nbsp;: le seul moment o&ugrave; d&eacute;penser redevient une d&eacute;cision rationnelle plut&ocirc;t qu&rsquo;un luxe.<\/p>\n<aside style=\"background:#EEF1F5;border:1px solid #d6dde6;border-radius:8px;padding:24px 26px 26px;margin:32px 0;font-family:-apple-system,BlinkMacSystemFont,'Segoe UI',Roboto,sans-serif;\">\n<div style=\"margin:0 0 18px 0;font-size:11px;font-weight:700;text-transform:uppercase;letter-spacing:2.2px;color:#334155;\">&#127919; &Agrave; retenir<\/div>\n<div style=\"display:grid;grid-template-columns:repeat(auto-fit,minmax(240px,1fr));gap:10px;\">\n<div style=\"display:flex;gap:12px;background:#fff;border:1px solid #dbe1e8;padding:12px 14px;border-radius:6px;align-items:flex-start;\">\n      <span style=\"flex:0 0 26px;width:26px;height:26px;background:#334155;color:#fff;border-radius:50%;display:inline-flex;align-items:center;justify-content:center;font-size:12px;font-weight:700;\">1<\/span><br \/>\n      <span style=\"font-size:14px;line-height:1.5;color:#2a2a2a;\">Budget soldes en forte hausse (357 &euro;, +124 &euro;) malgr&eacute; un pouvoir d&rsquo;achat jug&eacute; en baisse par 47 % des Fran&ccedil;ais.<\/span>\n    <\/div>\n<div style=\"display:flex;gap:12px;background:#fff;border:1px solid #dbe1e8;padding:12px 14px;border-radius:6px;align-items:flex-start;\">\n      <span style=\"flex:0 0 26px;width:26px;height:26px;background:#334155;color:#fff;border-radius:50%;display:inline-flex;align-items:center;justify-content:center;font-size:12px;font-weight:700;\">2<\/span><br \/>\n      <span style=\"font-size:14px;line-height:1.5;color:#2a2a2a;\">Les soldes sont devenues un outil d&rsquo;arbitrage&nbsp;: on regroupe des d&eacute;penses n&eacute;cessaires pour les payer au meilleur prix.<\/span>\n    <\/div>\n<div style=\"display:flex;gap:12px;background:#fff;border:1px solid #dbe1e8;padding:12px 14px;border-radius:6px;align-items:flex-start;\">\n      <span style=\"flex:0 0 26px;width:26px;height:26px;background:#334155;color:#fff;border-radius:50%;display:inline-flex;align-items:center;justify-content:center;font-size:12px;font-weight:700;\">3<\/span><br \/>\n      <span style=\"font-size:14px;line-height:1.5;color:#2a2a2a;\">Le magasin physique repart (48 %, +4 pts), surtout chez les 18-24 ans (52 %, +10 pts).<\/span>\n    <\/div>\n<div style=\"display:flex;gap:12px;background:#fff;border:1px solid #dbe1e8;padding:12px 14px;border-radius:6px;align-items:flex-start;\">\n      <span style=\"flex:0 0 26px;width:26px;height:26px;background:#334155;color:#fff;border-radius:50%;display:inline-flex;align-items:center;justify-content:center;font-size:12px;font-weight:700;\">4<\/span><br \/>\n      <span style=\"font-size:14px;line-height:1.5;color:#2a2a2a;\">Parents (382 &euro;) et jeunes (377 &euro;) affichent les budgets les plus &eacute;lev&eacute;s, tir&eacute;s par la rentr&eacute;e.<\/span>\n    <\/div>\n<div style=\"display:flex;gap:12px;background:#fff;border:1px solid #dbe1e8;padding:12px 14px;border-radius:6px;align-items:flex-start;\">\n      <span style=\"flex:0 0 26px;width:26px;height:26px;background:#334155;color:#fff;border-radius:50%;display:inline-flex;align-items:center;justify-content:center;font-size:12px;font-weight:700;\">5<\/span><br \/>\n      <span style=\"font-size:14px;line-height:1.5;color:#2a2a2a;\">75 % des Fran&ccedil;ais restent pessimistes et 40 % pr&eacute;f&eacute;reraient &eacute;pargner&nbsp;: la d&eacute;pense soldes cohabite avec une &eacute;pargne de pr&eacute;caution.<\/span>\n    <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/aside>\n<section style=\"margin:40px 0 24px;font-family:-apple-system,BlinkMacSystemFont,'Segoe UI',Roboto,sans-serif;\">\n<h2 style=\"margin:0 0 18px 0;font-size:22px;font-weight:800;color:#1a1a1a;letter-spacing:-0.01em;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Questions_frequentes\"><\/span>Questions fr\u00e9quentes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<div style=\"border-top:1px solid #d4cfc4;\">\n<details style=\"border-bottom:1px solid #d4cfc4;padding:0;\">\n<summary style=\"cursor:pointer;padding:16px 0;font-size:17px;font-weight:700;color:#1a1a1a;list-style:none;display:flex;justify-content:space-between;align-items:center;gap:14px;\">\n        <span>Jusqu&rsquo;\u00e0 quand durent les soldes d&rsquo;\u00e9t\u00e9 2026 ?<\/span><br \/>\n        <span style=\"font-size:22px;font-weight:300;color:#334155;line-height:1;\">+<\/span><br \/>\n      <\/summary>\n<div style=\"padding:0 0 16px 0;font-size:15px;line-height:1.7;color:#4a4a4a;\">Les soldes d&rsquo;&eacute;t&eacute; ont d&eacute;marr&eacute; le mercredi 24 juin 2026 &agrave; 8 heures, y compris en ligne, dans la majorit&eacute; des d&eacute;partements m&eacute;tropolitains. Pr&eacute;vues initialement jusqu&rsquo;au 21 juillet, elles ont &eacute;t&eacute; exceptionnellement prolong&eacute;es jusqu&rsquo;au mardi 28 juillet apr&egrave;s un d&eacute;marrage ralenti.<\/div>\n<\/details>\n<details style=\"border-bottom:1px solid #d4cfc4;padding:0;\">\n<summary style=\"cursor:pointer;padding:16px 0;font-size:17px;font-weight:700;color:#1a1a1a;list-style:none;display:flex;justify-content:space-between;align-items:center;gap:14px;\">\n        <span>Pourquoi le budget augmente-t-il si le pouvoir d&rsquo;achat baisse ?<\/span><br \/>\n        <span style=\"font-size:22px;font-weight:300;color:#334155;line-height:1;\">+<\/span><br \/>\n      <\/summary>\n<div style=\"padding:0 0 16px 0;font-size:15px;line-height:1.7;color:#4a4a4a;\">Parce que les m&eacute;nages concentrent leurs achats sur les p&eacute;riodes de promotion. Plut&ocirc;t que d&rsquo;acheter au fil de l&rsquo;ann&eacute;e, ils attendent les soldes pour r&eacute;gler des d&eacute;penses n&eacute;cessaires (&eacute;lectrom&eacute;nager, rentr&eacute;e, v&ecirc;tements) au meilleur prix. Le budget ponctuel monte, mais la d&eacute;pense annuelle globale reste ma&icirc;tris&eacute;e.<\/div>\n<\/details>\n<details style=\"border-bottom:1px solid #d4cfc4;padding:0;\">\n<summary style=\"cursor:pointer;padding:16px 0;font-size:17px;font-weight:700;color:#1a1a1a;list-style:none;display:flex;justify-content:space-between;align-items:center;gap:14px;\">\n        <span>Quel est le budget moyen des soldes d&rsquo;\u00e9t\u00e9 2026 ?<\/span><br \/>\n        <span style=\"font-size:22px;font-weight:300;color:#334155;line-height:1;\">+<\/span><br \/>\n      <\/summary>\n<div style=\"padding:0 0 16px 0;font-size:15px;line-height:1.7;color:#4a4a4a;\">Selon le barom&egrave;tre OpinionWay r&eacute;alis&eacute; pour Mollie, le budget moyen atteint 357 &euro; par Fran&ccedil;ais, contre 233 &euro; en 2025, soit une hausse de 124 &euro;. Les parents (382 &euro;) et les 18-24 ans (377 &euro;) affichent les budgets les plus &eacute;lev&eacute;s.<\/div>\n<\/details>\n<details style=\"border-bottom:1px solid #d4cfc4;padding:0;\">\n<summary style=\"cursor:pointer;padding:16px 0;font-size:17px;font-weight:700;color:#1a1a1a;list-style:none;display:flex;justify-content:space-between;align-items:center;gap:14px;\">\n        <span>Les Fran\u00e7ais ach\u00e8tent-ils plus en magasin ou en ligne ?<\/span><br \/>\n        <span style=\"font-size:22px;font-weight:300;color:#334155;line-height:1;\">+<\/span><br \/>\n      <\/summary>\n<div style=\"padding:0 0 16px 0;font-size:15px;line-height:1.7;color:#4a4a4a;\">Le magasin physique repart&nbsp;: 48 % pr&eacute;voient d&rsquo;y acheter exclusivement, soit 4 points de plus qu&rsquo;en 2025, et jusqu&rsquo;&agrave; 52 % chez les 18-24 ans (+10 pts). L&rsquo;achat en ligne reste toutefois pr&eacute;sent&nbsp;: 33 % passeront par un site e-commerce et 30 % directement par les marques.<\/div>\n<\/details>\n<details style=\"padding:0;\">\n<summary style=\"cursor:pointer;padding:16px 0;font-size:17px;font-weight:700;color:#1a1a1a;list-style:none;display:flex;justify-content:space-between;align-items:center;gap:14px;\">\n        <span>Que r\u00e9v\u00e8lent les soldes sur le moral des Fran\u00e7ais ?<\/span><br \/>\n        <span style=\"font-size:22px;font-weight:300;color:#334155;line-height:1;\">+<\/span><br \/>\n      <\/summary>\n<div style=\"padding:0 0 16px 0;font-size:15px;line-height:1.7;color:#4a4a4a;\">Un moral en berne. L&rsquo;Observatoire Cetelem rel&egrave;ve que 75 % des Fran&ccedil;ais sont pessimistes sur l&rsquo;&eacute;conomie (+5 pts en un an, contre 56 % en moyenne europ&eacute;enne). Face &agrave; l&rsquo;incertitude, 40 % pr&eacute;f&eacute;reraient &eacute;pargner une hausse de revenu et 40 % craignent de devoir puiser dans leur &eacute;pargne d&rsquo;ici six mois.<\/div>\n<\/details><\/div>\n<\/section>\n<div style=\"margin:34px 0 10px;padding:16px 20px;background:#f7f8fa;border-left:3px solid #334155;border-radius:0 4px 4px 0;font-family:-apple-system,BlinkMacSystemFont,'Segoe UI',Roboto,sans-serif;font-size:13px;line-height:1.7;color:#4a4a4a;\">\n  <strong style=\"color:#334155;\">Sources&nbsp;:<\/strong> LSA conso &mdash; &laquo;&nbsp;Soldes d&rsquo;&eacute;t&eacute; 2026&nbsp;: les Fran&ccedil;ais envisageraient de d&eacute;penser 124 &euro; de plus qu&rsquo;en 2025&nbsp;&raquo; et &laquo;&nbsp;des Fran&ccedil;ais plus inquiets que leurs voisins europ&eacute;ens et rois de l&rsquo;&eacute;pargne&nbsp;&raquo; (barom&egrave;tre OpinionWay pour Mollie) ; Observatoire Cetelem &mdash; &laquo;&nbsp;Soldes d&rsquo;&eacute;t&eacute; 2026&nbsp;: ce que r&eacute;v&egrave;lent les arbitrages des Fran&ccedil;ais&nbsp;&raquo; ; economie.gouv.fr &mdash; dates officielles des soldes d&rsquo;&eacute;t&eacute; 2026.\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#9889; En bref &#8226;Le budget moyen consacr\u00e9 aux soldes d&rsquo;\u00e9t\u00e9 2026 atteint 357 &euro; par &#8230; <\/p>\n<p class=\"read-more-container\"><a title=\"Soldes d&rsquo;\u00e9t\u00e9 2026 : pourquoi les Fran\u00e7ais d\u00e9pensent plus alors que leur pouvoir d&rsquo;achat recule\" class=\"read-more button\" href=\"https:\/\/le-communique.fr\/de\/soldes-d-ete-2026-pourquoi-les-francais-depensent-plus-alors-que-leur\/#more-13112\" aria-label=\"Mehr Informationen \u00fcber Soldes d&rsquo;\u00e9t\u00e9 2026 : pourquoi les Fran\u00e7ais d\u00e9pensent plus alors que leur pouvoir d&rsquo;achat recule\">Read More<\/a><\/p>","protected":false},"author":39,"featured_media":999999999,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-13112","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe","infinite-scroll-item","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-25","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/le-communique.fr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13112","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/le-communique.fr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/le-communique.fr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/le-communique.fr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/le-communique.fr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13112"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/le-communique.fr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13112\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/le-communique.fr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13112"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/le-communique.fr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13112"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/le-communique.fr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13112"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}